изменил логотип
и изменил всё

Спустя 3 года: история о том, как я пришел и изменил фирменный стиль компании на свой страх и риск (и риск акционеров)
В 2022 году я начал выстраивать отдел маркетинга в компании "Новадом" (респ. Татарстан), и первое что я сделал - это сменил логотип и выкупил домен новадом.рф за 50.000р. Зачем и стоило ли оно того, читайте далее.

Как создавался логотип, проходил фокус-группу и правки можно прочитать здесь: Меняем образ бренда. Как дать новую жизнь компании за счёт логотипа
Когда стоит принимать решение о смене логотипа? На основании показателей или интуитивно? Если показатели, то какие? Многое в маркетинге, априори, не имеет прямого ответа. Попробуйте вспомнить 2 одинаковые маркетинговые стратегии? Или скажите наверняка, какой критерий тизера (картинки) отвечает за его продающие качества?

Вот и в этом случае принятые решения были совокупностью интуиции и логических выводов, о которых расскажу далее
Логика или какие выводы могут подтолкнуть к смене фирменного стиля компании
Какие риски? Затраты на изготовление новой печатной продукции, переплата х300 за домен, потеря прошлых наработок бренда
  • Компания через 3 года
    Если представить себе не локальный бизнес, каким начинался НоваДом, а уже взрослую серьезную компанию, то она а) скорее всего привлекает инвесторов, б) продает дома в бизнес + или премиум сегментах. Поэтому фирменный стиль нуждался в более собранных оттенках и быть представительным, чего совершенно не было в прежнем логотипе.
  • Домен новадом.рф за 50 000р вместо 190р
    SEO в любой нише золотой источник трафика, а если качать бренд сайта еще и вербально (по радио или в разговоре) нужно чтобы он был простым и не содержал в себе возможность перепутать букву и попасть к конкуренту. Компаний с таким именем на рынке очень много, все возможные домены заняты и наш рабочий домен был nowa-dom.ru, что объяснить чрезвычайно сложно. Новадом.рф находился в собственности, но владелец выставил его на продажу, так что мне повезло выкупить за бесценок буквально имиджевые преимущество.
  • Прочая критика прежнего логотипа
    Занимает слишком много места, мультяшный, не располагает отдать несколько миллионов рублей, слишком много деталей мешают восприятию, хэштег отсылает к конкурентам
  • Печатная продукция
    Я всегда смотрел в премиум сегмент, что требует определенного качества каталогов и других раздаточных материалов. Оцените сами, какой из логотипов на каталоге убедил бы вас отдать 20 млн?
Новый облик
Вместе с новым логотипом пришли и классные проекты, и презентабельные офисы, и довольные клиенты
Что в итоге?
Может быть это и не связано, но
  • с 300 до 700
    млн, рост выручки в год
  • 4
    Города присутствия офисов
  • с 300 до 4 млн
    С ростом выручки выросли бюджеты маркетинга
Travel
Why every designer should visit Rotterdam?
After initial crisis re-construction the center of Rotterdam has become the site of ambitious new architecture.
Culture
Let your culture be your brand
A brand in order to be relevant to consumers and sustainable over time must operate much like a culture.
Style
Nordic nature and Scandinavian lifestyle
The ways that vast empty spaces affect how you feel and how to spend your summer the Scandinavian way.
Movies
An urbanist's guide to the best cities to visit
Learn how to get there, where to stay and how to have the best time.
Culture
10 summer festivals from Berlin to Leipzig
Films are chosen in each category by a section director with the advice of a committee of film experts.
Design
Back to purity, back to simplicity
Simplicity is about subtracting the obvious and adding the meaningful.
Photocredits:Unsplash,Bud Ellison,,perspepic

All text, photo, and video materials belong to their owners and are for demonstration purposes only. Please do not use them in commercial projects.
Made on
Tilda